近日，泡泡玛特、名创优品等“国潮”消费类公司相继发布了2023年财报，两家公司海外业务的增速尤为引人注目，这在一定程度上也折射出中国消费品牌竞争力的明显提升，“国潮”出海逐渐见效。

3月20日，泡泡玛特发布的2023年财报显示，2023年公司实现营收63亿元，同比增长36.5%，其中，海外市场的表现尤为突出，海外业务营收突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长134.9%，收入占比升至16.9%。

在门店方面，2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来西亚、泰国及荷兰，全球门店单日销售额纪录数次刷新。截至2023年底，泡泡玛特港澳台及海外门店达到80家(含合营)，机器人商店达到159台(含合营及加盟)。

与此同时，泡泡玛特对海外市场未来增速保持乐观，并选择继续加大投入，拓展海外版图。

在同日召开的业绩说明会上，公司管理层预计，2024年，集团预计收入增长不低于30%，海外增长不低于100%。“虽然海外业务增长迅速已数年，但仍处于初级阶段，前景广阔。今年，公司将把国内成功经验复制到海外，如抽盒机业务，推动海外业务持续发展。”

“到今年底，预估海外门店数量将达到130家至140家。东南亚现在是我们发展最快的地区，2024年我们计划进驻印尼、越南、菲律宾等国家，持续扩张东南亚版图。我们今年有开设更多旗舰店的计划，包括英国、法国、美国、日本、韩国等等，未来大家可以在很多世界著名的街区，看到非常漂亮的泡泡玛特门店。”在海外门店拓展方面，公司管理层透露。

另一家国潮消费类公司名创优品同样在最新财报中展现了海外业务的强劲增长，并将加大海外开店速度。近期名创优品披露的财报显示，2023年四季度海外业务整体收入14.94亿元，同比增长51%，刷新了海外业务单季度收入纪录。在海外市场，2023年名创优品门店净增372家，截至2023年末海外门店数达2487家。公司预计在2024年，海外市场预计净增550家至650家门店。

伴随着近年来国潮消费品牌新一轮出海潮，后端数字化技术出海也呈现提速态势。

以港股上市的智能零售服务提供商微盟为例，该公司相关负责人告诉证券时报.e公司记者，微盟国际化业务已取得显著进展，其中子公司海鼎国际化业务进展尤为显著。“最初，海鼎国际化业务源于中国零售品牌数字化业务出海的需求，而后逐步开始服务海外当地品牌信息化与数字化布局。截至目前，海鼎已服务名创优品、泡泡玛特、元初食品、迪拜温超集团等零售公司。海外已有超80个国家或地区的公司使用海鼎系统。”

3月11日，微盟宣布推出“SuperAPP解决方案”，将中国的小程序商业生态与经验复刻并输出到海外市场，目前已与沙特大型电信服务商达成合作。这也被业内视为微盟进一步加码海外市场。

“目前中企出海已进入新阶段，以中国技术和中国品牌为代表的一大批优秀企业正在加速海外布局，探索新增长点”。安永中国海外投资业务部全球主管周昭媚近期在安永发布会上称。

安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹在接受证券时报.e公司记者采访时也表示，近年来，中国消费品牌和相关技术出海呈现加速态势，一方面，中国经济转型升级成果显著。中国强大的制造业体系和供应链优势，为中国品牌出海提供高性价比的产品，不断提升中国品牌的国际竞争力。另一方面，随着5G技术的快速发展和互联网的普及，使得跨境贸易和营销更加便捷，大幅降低了品牌出海的门槛。此外，国内激烈的竞争环境也培育了一批高质量高竞争力消费品企业，这些企业寻求海外发展机遇。

“总体而言，消费品牌和技术出海的政策环境是积极向好的。政府出台了一系列政策措施，支持中企开拓国际市场。但在出海过程中，品牌需密切关注文化差异、市场竞争态势、法律法规的遵循以及人才队伍的建设。比如不同国家和地区的文化差异可能导致消费者需求和偏好不同。中企需要深入研究目标市场，了解当地消费者需求和文化差异，适时进行本土化调整。”郑铭驹表示。

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